Китайский рынок под угрозой? Ferrari Luce объявляет, что квота на первый год распродана за два месяца. Генеральный директор: Очень доволен

[Auto Home News] Luce, первая серийная чисто электрическая модель Ferrari, вызвала споры с момента своего дебюта в конце мая, став самым противоречивым новым автомобилем Ferrari за последние годы. И отзывы он получил почти в подавляющем большинстве отрицательные: дизайн экстерьера коллективно раскритиковали автолюбители всего мира, и даже бывший председатель Ferrari публично выразил мнение, что он недостоин вешания значка «Гарцующий конь». После дебюта цена акций бренда упала более чем на 8%. Но ни один из споров, похоже, не повлиял на рыночные показатели автомобиля.

По словам людей, знакомых с ситуацией, целью Ferrari по продажам Luce в первый год была квота менее 500 единиц, и все заказы были сделаны всего через два месяца после ее выпуска, хотя стартовая цена автомобиля до уплаты налогов достигает 550 000 евро (приблизительно 4,34 миллиона юаней). В отличие от предыдущей стратегии, заключавшейся в отдаче предварительных заказов на новые суперкары старым коллекционерам, Ferrari на этот раз прямо требует от дилеров не оказывать давление на традиционных коллекционеров с целью продажи Luce. Основная целевая группа клиентов — состоятельные покупатели Китая и новички в технологической отрасли в регионах, где электромобили очень популярны, таких как Силиконовая долина.

Эта стратегия дифференцированной группы клиентов дала замечательные результаты. Текущий спрос на китайском рынке особенно высок, и доля заказов от группы американских технологических предпринимателей также значительна. Согласно долгосрочному плану Ferrari, совокупные продажи Luce достигнут 2500 единиц к 2030 году, что соответствует годовым продажам около 600 единиц, что составит лишь около 5% от общего годового производства бренда.

Генеральный директор Ferrari Бенедетто Винья заявил: «Текущая ситуация с заказами соответствует нашим ожиданиям. Клиентами, размещающими заказы, являются как старые, так и новые клиенты, что также соответствует нашим ожиданиям. Когда клиенты действительно видят этот автомобиль, они очень воодушевлены и очень довольны». (Составлено Цинь Чао, Auto Home)