Планы домов Xiaomi популярны, кто паникует?

[Автомобильная индустрия] Прежде чем выпустить новый автомобиль, сначала будет опубликован «план дома»! Xiaomi действительно хорошо играет!

10 июля Xiaomi официально объявила, что первый внедорожник серии Pengcheng будет называться Pengcheng N90. Выпуск этого большого внедорожника с увеличенным запасом хода длиной почти 5,3 метра запланирован на середину-конец августа. Ходят слухи, что Xiaomi подготовила для него десятки тысяч серийных автомобилей и только ждет его запуска.

Всего за день до того, как было объявлено название автомобиля, только что была выпущена серия Xiaomi Pengcheng, и был опубликован набор «планов дома» нового автомобиля. Нет, это была карта различных сцен внутри машины.

Каковы особенности Xiaomi Pengcheng? Английское название этой серии продуктов — SkyNomad, «Sky» означает небо, а «Nomad» означает кочевник.

Таким образом, он представляет стремление к свободной жизни между небом и землей. Xiaomi Pengcheng имеет три основные особенности: отсутствие беспокойства о расстоянии; он может путешествовать по городам, горам и морям; и он может свободно расширять пространство.

С июля цена акций Xiaomi продолжает расти, что, очевидно, связано с интенсивным выпуском информации о серии Pengcheng. На момент закрытия торгов 13 июля цена акций Xiaomi была близка к 26 гонконгским долларам, что составляет рост более чем на 20% по сравнению с 30 июня!

В будущем Xiaomi будет придерживаться двух серий продуктов: серии SU7/YU7, позиционируемой как «водительский автомобиль»; и серия Xiaomi Pengcheng, позиционируемая как «интеллектуальный изменяемый большой космический внедорожник».

Генеральный директор Xiaomi Лэй Цзюнь заявил, что «холодильник, цветной телевизор, большой диван» и «большой шестиместный и семиместный автомобиль» являются распространенными конфигурациями. Автомобиль не «достаточно большой», но он должен адаптироваться к «переключению всех ролей» пользователя, чтобы пользователь чувствовал себя в автомобиле особенно комфортно независимо от времени и условий.

Судя по информации, недавно опубликованной Лэй Цзюнем и Xiaomi, мы, похоже, увидели ответ Xiaomi Pengcheng на «три главных душевных пытки»: зачем покупать большую машину при покупке увеличенного запаса хода? Почему мне следует покупать Xiaomi, когда я покупаю расширенный диапазон? Пэнчэн, помимо расширения радиуса действия, что еще он может сделать?

Начиная с 2025 года позиции автомобилей с увеличенным запасом хода на рынке больших внедорожников будут продолжать снижаться.

По данным Ассоциации легковых автомобилей, на рынке больших внедорожников с новой энергетикой в ​​2025 году на модели с увеличенным запасом хода будет приходиться 54%, а на чисто электрические модели — только 23%. К первой половине 2026 года доля чисто электрических моделей взлетела до 44%, а доля моделей с увеличенным запасом хода упала до 27%.

Может быть, Xiaomi встала рано и помчалась на поздний рынок?

Пока не могу этого сказать. На большом рынке внедорожников увеличенный запас хода по-прежнему имеет большое значение. Причина, по которой Xiaomi ценит расширенный диапазон, также очевидна: нет беспокойства по поводу диапазона.

Продажи больших электрических внедорожников резко возросли, в основном благодаря возможности NIO заменять аккумуляторы. Замена аккумулятора снижает беспокойство по поводу запаса хода, а преимущества режима разделения аккумулятора от автомобиля с точки зрения «цены автомобиля и срока службы аккумулятора» сделали большие внедорожники NIO популярными на рынке.

Среди чисто электрических внедорожников, проданных в первой половине 2026 года, на модели с возможностью замены аккумулятора придется 3/4. Другими словами, хотя на чисто электрические модели приходится 44% рынка «больших внедорожников на новой энергии», доля моделей, которые не могут быть заменены, составляет всего 11%, что даже ниже, чем 15% в 2025 году.

В то же время мощность расширенного диапазона по-прежнему привлекательна. На рынке «больших внедорожников на новой энергии» в июне 2026 года доля продаж моделей с увеличенным запасом хода увеличилась до 31%, а доля чисто электромобилей упала до 43,3%. Даже если посмотреть на первые шесть месяцев, доля рынка гибридных моделей с расширенным запасом хода и подключаемых модулей составила 56%. Это означает, что автомобили с топливными баками по-прежнему остаются мейнстримом на рынке больших внедорожников.

Хотя «схема сети зарядки» и «скорость зарядки» в Китае быстро улучшаются, а «беспокойство о пополнении запасов энергии» у пользователей электромобилей уменьшилось, эта проблема еще не решена полностью.

Для пользователей, которым необходимы «семейные прогулки» или «редкие поездки за рулем», или для пользователей, живущих в холодных или малонаселенных районах, по-прежнему важна возможность дозаправки.

Даже если рациональность использования энергии увеличенного радиуса действия все еще сохраняется, рынок действительно продолжает сокращаться. Что еще более важно, этот сокращающийся рынок все еще очень переполнен.

Будучи пионером на рынке электропитания с увеличенным запасом хода в новую эпоху, модели Li Auto с увеличенным запасом хода были усовершенствованы трижды, заложив прочный фундамент. Wenjie M6789 от Huawei Hongmeng Zhixing прочно зарекомендовал себя на рынке high-end устройств с расширенным диапазоном действия. На рынке среднего и низкого ценового сегмента также есть такие игроки, как Xpeng, Leipao и DeepBlue.

Проблемы, с которыми сталкивается Xiaomi, исходят не только от конкурентов, но и от позиционирования.

Упоминая «Xiaomi», люди часто думают о таких словах, как «энтузиаст технологий», «молодой», «модный» и «жизненно важный». Однако среди пользователей «большого трехрядного внедорожника увеличенного радиуса действия», представленного Lili L9 (параметры | запрос) и Wenjie M9, основную группу составляют мужчины в возрасте от 35 до 55 лет, обладающие определенными финансовыми возможностями и имеющие семьи.

Сегодня Xiaomi кажется очень трудным убедить пользователей, которые «отличаются от предыдущей целевой группы клиентов», изменить свой выбор при покупке автомобиля.

Однако за последние два года в сети часто появлялись «фрагментированная информация» и «тестовые шпионские фотографии» продуктов расширенного ассортимента Xiaomi, и популярность не уменьшилась. Это дало общественности определенное понимание технологии расширения радиуса действия Xiaomi.

С начала 2023 года Xiaomi приступила к созданию «архитектуры платформы мощности расширенного диапазона» архитектуры Xiaomi Kunlun.

Лэй Цзюнь рассказал на Weibo, что эта архитектура позволяет добиться плоского пола в автомобиле, что обеспечивает большую вариативность пространства. Конкретные технические детали, возможно, придется подождать до тех пор, пока не будет объявлена ​​техническая конференция в конце июля.

Что еще более важно, преимуществом Xiaomi Pengcheng не является расширение ассортимента.

Не забывайте, Xiaomi Pengcheng позиционируется как «интеллектуальный изменяемый внедорожник большого пространства» без слова «расширенный запас хода».

Расширенный запас хода — это инструмент для устранения беспокойства по поводу пробега, «интеллект» — инструмент для достижения целей, внедорожник — это форма продукта, а «переменное пространство» — основной аргумент в пользу продажи.

Очевидно, что Xiaomi также надеется в будущем превратить «переменное большое пространство» в долгосрочную основу серии Pengcheng.

Xiaomi может опасаться, что не все до конца поймут «переменное большое пространство». В день выпуска новой серии продуктов компания также опубликовала «чертеж внутреннего дизайна» Pengcheng N90.

Новый автомобиль имеет схему сидений 2+2+3 и имеет направляющие, проходящие через переднюю и заднюю части, позволяя центральному острову скользить вперед и назад. За островом также есть небольшой экран управления. На острове также можно установить большой стол. Этот стол также можно нажимать на направляющие, а угол столешницы также можно регулировать. Два передних сиденья могут поворачиваться на 180 градусов, что позволяет сидеть с одной кнопкой и во втором ряду.

Крыша также оснащена потолочным экраном, который может перемещаться вперед и назад, а за вторым рядом сидений может быть установлен PAD для использования пассажирами третьего ряда.

Помимо анимации, Xiaomi также выпустила кучу схематических схем различных сцен «переменных больших пространств», таких как студия на одного человека, кафе на двоих, гостиная на троих, игровая площадка для всей семьи...

Кроме того, Xiaomi Pengcheng также выпустит версию с «палаткой на крыше», чтобы еще больше укрепить лейбл «переменное большое пространство». Лэй Цзюнь сказал, что то, что изображено на картинке, является лишь частью «разумного переменного большого пространства».

Являясь одной из крупнейших в Китае компаний, занимающихся мобильными телефонами и искусственным интеллектом, экосистема «человек-автомобиль», созданная Xiaomi, имеет огромное пространство для воображения. А большие внедорожники вроде Xiaomi Pengcheng тоже дают «воображение» огромного десантного носителя.

Мы можем с нетерпением ждать, какие еще волшебные способы Xiaomi сможет разблокировать в автомобильном пространстве.

У нас уже есть ответ на вопрос, почему Xiaomi хочет построить большой внедорожник с увеличенным запасом хода. «Переменное» умное автомобильное пространство, такое как Xiaomi Pengcheng, встречается в отрасли крайне редко. Таким образом, эта новая серия продуктов демонстрирует огромные конкурентные преимущества.

В конце июня Goldman Sachs опубликовал исследовательский отчет, в котором говорится, что цена акций Xiaomi достигла дна, достигнет поворотного момента в третьем квартале и начнет резкий рост. Выпуск нового внедорожника с расширенным запасом хода является одной из основных причин, по которой Goldman Sachs возлагал на себя такие ожидания.

Конечно, Xiaomi Pengcheng все равно придется быть осторожным! Остерегайтесь «копирующих ниндзя» в автомобильной промышленности Китая. Потому что случайно они «копируют и вставляют» функции вашего продукта.

Вы в восторге от «интеллектуального пространства переменных» Xiaomi Pengcheng?