Отчет о продажах за июнь: разве BYD не является автомобильной компанией, чьи продажи в первой половине года превысили 2 миллиона? Идеальный KPI не соответствует стандарту?
В июне различные автомобильные компании одна за другой опубликовали данные о продажах. Некоторые автомобильные компании показали выдающиеся результаты, в то время как подавляющее большинство автомобильных компаний показали относительно посредственные результаты. По сравнению с планами продаж, установленными в начале года, фактические продажи многих автомобильных компаний в первом полугодии не оправдали ожиданий. По данным Ассоциации легковых автомобилей, розничные продажи на внутреннем узком рынке легковых автомобилей в июне упали на 23,2% в годовом исчислении, а продажи в первом полугодии упали на 20,2% в годовом исчислении. В прошлом году политика покупки автомобилей в сочетании со скидками автомобильных компаний принесла двойную выгоду. В этом году и полисы, и скидки были сужены. В то же время в сочетании с воздействием внешних факторов, таких как колебания цен на нефть, спрос на внутреннем автомобильном рынке снизился. Основываясь на изменениях на внутреннем рынке, китайские автомобильные компании продолжают ускорять свою зарубежную экспансию. С января по май этого года Китай экспортировал 4,24 миллиона автомобилей, что на 49% больше, чем в прошлом году. Хорошие показатели на зарубежных рынках обеспечили стабильность общих продаж автомобильных компаний.
● Объем продаж новых сил и новых марок традиционных автопроизводителей: ведущие бренды продолжают расширять свои преимущества
Ведущие новые энергетические бренды ускоряют тенденцию дифференциации. Продажи Leopao достигли нового максимума в июне и продолжают расширять свои преимущества. С дальнейшим расширением линейки продуктов Leopao были добавлены серии A и D, а серия C была полностью обновлена. Leopao стал лидером с объемом продаж 93 376 единиц в июне. После того, как были запущены все продукты «Пяти миров», Хунмэн Чжисин также показал хорошие показатели продаж. В июне было продано 6739 единиц новой модели GX от Xpeng, что помогло июньским продажам выйти на новый уровень.
За исключением ведущих брендов, общие показатели большинства новых энергетических брендов стабильны, продажи незначительно колеблются или практически остаются неизменными, а общее изменение невелико. Ежемесячные продажи нескольких брендов превысили 30 000 единиц, охватывая такие популярные бренды, как Changan Qiyuan, Fangfangbao, Jikrypton, Aian Haopin, Deep Blue, Ideal и Xiaomi.
● Уровень продаж новых сил: только один бренд имеет уровень достижения более 50%.
Судя по новым силовым брендам, объявившим годовые цели продаж, первая половина 2026 года уже завершилась, а продажи большинства автомобильных компаний не выполнили поэтапные цели. Из-за неблагоприятной ситуации в отрасли общие показатели продаж в первом полугодии оказались ниже ожидаемых. Среди них продажи Ji Krypton достигли выдающихся показателей, достигнув 59,5%. Благодаря новым моделям, таким как 9X и 8X, продажи продолжили устанавливать новые рекорды и получили признание на рынке высокого класса.
Темпы достижения объема продаж NIO в первой половине года были хорошими. В отрасли существует общее правило: продажи во втором полугодии выше, чем в первом полугодии. NIO все еще надеется достичь своих целей на год. Ее новые суббренды, такие как Ledo и Firefly, показали хорошие результаты, а благодаря поддержке новой модели NIO ES8 общие показатели продаж оказались значительно лучше, чем за тот же период прошлого года. Другие новые энергетические бренды также имеют возможности для продвижения вперед. Во второй половине года будет запущен ряд моделей-блокбастеров, что, как ожидается, будет способствовать росту продаж. Leopao взял на себя инициативу по установлению нового рекорда продаж бренда в июне.
● Объем продаж традиционных автомобильных марок: общие показатели продаж остаются стабильными.
В настоящее время лишь небольшое количество традиционных автомобильных брендов объявили о ежемесячных продажах в июне. Общая тенденция брендов, раскрывших данные, стабильна, без существенных колебаний продаж. Продажи BYD в июне были практически такими же, как и в мае, что является значительным увеличением по сравнению с началом года, а уровень продаж вернулся к тому же периоду предыдущих лет.
Общий объем продаж Geely оставался стабильным, и на эту тенденцию существенно влияла общая рыночная конъюнктура. Сокращение налоговых субсидий на приобретение новой энергии в начале года привело к увеличению продаж автомобилей, работающих на топливе; Впоследствии, под влиянием колебаний цен на нефть, продажи автомобилей на новых источниках энергии возросли. В целом, объем продаж Geely автомобилей, работающих на топливе и транспортных средствах на новых источниках энергии, в первой половине года практически не изменился. Остальные традиционные бренды, ориентированные на рынок транспортных средств, работающих на топливе, полагаются на специальные продукты для стабилизации своей пользовательской базы и поддержания стабильных показателей продаж на фоне общего давления на отрасль.
● Продажи группы автомобильных предприятий: продажи SAIC Group превысили 2 миллиона единиц в первом полугодии.
В июне продажи основных автопроизводителей были в целом стабильными. В июне BYD продала 403 473 единицы, добившись положительного роста в годовом исчислении. Продажи на зарубежных рынках выросли вдвое. Два ее основных бренда, Fangbao и Denza, показали хорошие продажи. Объем продаж SAIC Group в июне был аналогичен объему продаж BYD, с ростом на 8,1% в годовом исчислении, что является лидером по темпам роста. Объем продаж в основном принадлежал собственным брендам, при этом продажи на зарубежных рынках составляли одну треть. Ежемесячные продажи таких автопроизводителей, как Chery, Geely и Great Wall, остались стабильными.
Судя по совокупным объемам продаж в первом полугодии, SAIC — единственная отечественная автомобильная компания, объем продаж которой в первом полугодии превысил 2 млн единиц, причем на долю продаж собственной марки пришлось более 70%. Структура зарубежного рынка изменилась, и доминирование SAIC было подорвано. Совокупные зарубежные продажи BYD в первой половине года составили 789 367 единиц, превысив 735 000 единиц SAIC. Geely, Chery и Changan имели схожие объемы продаж в первом полугодии, а BAIC, GAC и Great Wall заняли третье место в отрасли.
● Уровень продаж группы автомобильных предприятий: быстрый рост на зарубежных рынках помогает достичь целевых показателей продаж.
В первом полугодии общий разрыв в показателях продаж среди крупных автопроизводителей был небольшим. У Chery, Geely и SAIC были относительно более высокие показатели продаж, и они с большей вероятностью достигнут своих годовых целей продаж в этом году. Chery продолжает лидировать на экспортном автомобильном рынке Китая, экспортировав в общей сложности 943 817 автомобилей в первой половине года, что составляет 70% от общего объема продаж. Это одна из немногих отечественных автомобильных компаний, чьи продажи за рубежом превышают продажи на внутреннем рынке. Зарубежный экспорт Geely значительно вырос: в первой половине года было продано 474 228 единиц, а продажи превысили общий объем экспорта в прошлом году. Показатели достижения BYD, Changan и Great Wall также приемлемы, и еще есть возможности достичь целевых показателей продаж во второй половине года.
● Комментарии редактора:
Судя по данным продаж за июнь, преимущества брендов ведущих автопроизводителей продолжают расширяться, а продажи малых и средних брендов сохраняют исходный уровень без существенных колебаний. 618 автомобильных компаний приложили ограниченные усилия по продвижению и не смогли эффективно увеличить продажи на рынке. В первом полугодии общая динамика отечественного авторынка была стабильной, без существенного роста продаж. Общие показатели оказались ниже ожиданий различных автокомпаний в начале года. Если автомобильные компании хотят достичь своих годовых планов продаж, им необходимо полагаться на реализацию рекламной политики и запуск новых моделей во второй половине года.
Недавно цены на нефть трижды подряд резко снижались. Совокупное снижение стоимости бензина №92 составляет 1,56 юаня за литр. Заправка топливного бака емкостью 50 л бензином № 92 позволяет сэкономить 78 юаней. Падение немалое, что пойдет на пользу восстановлению рынка топливных и гибридных автомобилей. В ожидании июля жаркая погода и постоянные проливные дожди могут снизить желание потребителей покупать автомобили. Ожидается, что общая тенденция авторынка в июне сохранится стабильной. В то же время приход лета и начало туристического сезона могут снизить спрос на многоместные модели автомобилей со стороны многодетных семей, что несколько повысит продажи на рынке.
